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【消息】石狮部分服装企业陷入网店困局

发布时间:2020-12-25 19:18:24 阅读: 来源:焊炬厂家

石狮一家鞋类品牌企业,两年前便已经感觉到了“网店”所带来的冲击。在该企业的许多实体店出现这种现象:一些消费者来店里看完货后回家去网购。针对此,该企业斥资十万元推出了企业的官方网店,还在淘宝网上开设了网店。但出于品牌保护的需要,官方网店无法将产品价格降到四折五折,因为那将招来代理商的不满和反对,所以来网店购买者也很少。当然,企业的本意也并非将网店作为“增长点”,而是希望此举能遏制或者减少其他网店对他们产品的价格冲击。但显然,此举并未起到预期的效果。

今年来,更多的石狮品牌企业进入网销市场,但是这种进入更多是“被动”的“无奈之举”,而这种“进入”能否减轻网络对他们营销和品牌的冲击尚不可知。在无边无界和“以价格论英雄”的网络中,他们面临两难选择。

一方面,必须保障代理商和实体店有足够的利润空间和市场空间;另一方面,如果想在网络市场中求得生存和发展,就必须让产品在价格上能优惠到让网购者动心,而这无疑会影响到代理商和实体店的实际利益。

目前,随着网购的“风行”,人们的消费习惯和思维已经发生很大的变化,产品的价格和利润空间变得更加透明,在此情况下,利润被削薄将是必然的事。企业的运营模式,特别是营销模式或许将因此而需要承担起“突围”的重任。

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