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UCWEB敏捷松鼠跑进移动社区

发布时间:2021-01-21 20:31:27 阅读: 来源:焊炬厂家

UCWEB在强敌环伺中经营一个独立手机浏览器已非易事,比这更难的是经营一亿用户的移动关系

已从初创企业发展为中型公司的UCWEB正急于抓住数字庞大的年轻用户。今年7月,一只大眼睛橙色松鼠取代黄色旋风成为UC浏览器新LOGO。

这个看似简单的动作在UCWEB内部争论良久。此前,无论是电脑浏览器中的IE、火狐、Safari,还是手机浏览器中的Opera Mini、 QQ手机浏览器,都将标识设计得商务化,象征这是一个高端严肃的应用入口。因此,反对者认为松鼠这个过于卡通的形象虽贴近低龄用户,却会让高端用户心生隔阂,也未必吸引海外用户。

长时间的争论后,这个问题最终被简化为:UCWEB现阶段的目标是什么?

它的UC浏览器用户超过1亿,在中国移动网关流量统计中,其流量仅次于腾讯手机QQ位居第二。但事实上,UCWEB在移动互联网地位还远未稳固,对它虎视眈眈者甚众。大家都知道:每年1亿左右的新增移动互联网用户随时可能改变现有格局。

腾讯Q-Service中的重要产品之一便是与UC浏览器针锋相对的手机QQ浏览器,今年8月,腾讯更专门在UCWEB大本营广州召开浏览器专场招聘会。一位百度高管亦向本刊表示,百度做的应用开放平台肯定不会只针对PC互联网。为钳制UCWEB这个可能带来威胁的竞争对手,百度联盟自2010年起将分给UCWEB的收入砍掉2/3。连中国移动这样的电信运营商和华为这样的电信设备商也在研制自己的手机浏览器。

而传统手机厂商中,即便与UCWEB关系颇深的诺基亚(其旗下风险投资部门诺基亚成长伙伴基金今年上半年战略投资了UCWEB)也必须警惕。有消息称,诺基亚S40平台的手机浏览器已引入腾讯作为技术支持。虽然这个说法无人证实,但可观察到的是,诺基亚OVI商店中并无中文版的UC浏览器。

于是,如同腾讯的企鹅悄然间占据无数人的电脑桌面和脑海,UCWEB也希望用一个可爱的吉祥物来向作为移动互联网主体的年轻用户示好:浏览器并非高端复杂、难以触及,它其实贴近生活、可娱乐化。“虽然腾讯现在很不希望被认为是小孩子用的,但它最早还是通过这个方法抓住大部分年轻用户群。”UCWEB创始人之一、产品总裁何小鹏向本刊表示。

正因如此,与中间件平台斯凯网络的合作也成为UCWEB未来规划里极重要的一步。UCWEB一度认为斯凯用户群偏低端,更喜欢QQ和游戏等娱乐化服务,上网人群比例并不大。但现在策略改变了,因为“斯凯用户群会成长,他们见识到更多东西后,就有对更酷更好玩应用的强烈需求。”何小鹏对本刊说道。

为引导这些年轻用户开始使用预装在各种手机上的UC浏览器,UCWEB产品团队将某些特定机型里的导航从文字变成“90后”更喜欢的图文并茂。当用户产生兴趣后,再慢慢引导他该使用这款浏览器。

当然,仅有单一产品远不足以筑起能抵御移动互联网变局的壁垒。UCWEB正在添加游戏、视频、社区等增加用户粘性的功能。串点成线后,不难看出 UCWEB正在炮制自己的移动互联网“平台”,或者更准确地说,“生态系统”。在这个关键时候导入大量年轻用户,能极大增加这个平台的活跃度和未来成长性。毕竟,上亿用户和一款足够优秀的手机浏览器这两大核心资产,还能使UCWEB在群雄环伺的险境中放手一搏。

至于为什么选松鼠作LOGO,UCWEB CEO俞永福对《环球企业家》笑言:“小动物中松鼠跑得最快,反应最敏捷。”

【自立门户】

超越单纯的网页浏览功能一直被UCWEB视为核心竞争力,时至今日,其产品线不仅超出这一单一功能,更已不仅局限在浏览器本身。在官方网站展示的产品布局中,UCWEB现在既有产品体系包括UC浏览器、UC桌面、UC影音、UC迅雷、智能手机应用软件来电通等五个客户端产品。

不仅如此,UCWEB武汉分公司(原武汉迅彩科技有限公司)旗下还拥有软件下载WAP站点天网和手机视频网站友度——2010年2月中国移动网关流量数据统计中,友度和天网的流量分别为独立WAP网站的第三名和第十名。业内传言,UCWEB还通过投资和并购等方式,参与了智能手机应用软件来电通、手机音乐社区天天动听、手机网游公司九游和广告联盟摩迪传媒等等公司。

这些产品不仅涵盖移动互联网诸多重要领域,彼此也可形成联动,为UCWEB核心的手机浏览器业务围出“护城河”,以抵御拥有社区、音乐和阅读等全线产品的腾讯。

与浏览器互补关系最强的是桌面——UC桌面将信息推送给用户,用户则通过UC浏览器阅读。“桌面提前了浏览器的入口。”何小鹏对本刊表示。他认为用户对推送服务的需求有极大的可扩展空间,比如股票和小说订阅等方面。现在,UC桌面正在酝酿小说频道,以便将用户在小说网站订阅的一些小说出现更新时,将更新信息直接推送到手机。

手机视频和手机游戏是随3G时代带宽增加而新增的产品。在UCWEB团队看来,4G普及之前,手机浏览器在大方向和产品形态上不会有颠覆性变化,但浏览的网页会逐渐从WAP网站过渡到WEB网站,并从纯文字变成更多媒体的内容。当视频和Flash游戏越多越多地出现在手机中,UCWEB自然会有相应产品卡位。

真正能体现其野心的,是仍在内测中的UC乐园。这款产品在内部被定义为“基于真实身份的朋友社区”,简言之,即集合移动社交、位置服务和手机游戏之大成的手机社区。UC乐园通过奖励促使用户使用真实姓名和头像,能定位用户位置,并能在取得用户同意后扫描其手机通讯录,以便寻找同样注册过UC账号的好友。

何小鹏向《环球企业家》表示,游戏开发者在不统一的系统和硬件上需要花太多资源做适配,直接将游戏接入UC浏览器,便可在各种手机上运营。近来一些移动应用和手机游戏开发者聚集的场合,可以频繁看见UCWEB的员工为UC乐园做推广。他们表示,UC的游戏平台不仅向用户提供下载链接,而且在浏览器中支持Flash 10,并会帮助开发者解决适配问题。

更重要的是,UC乐园打破了UC浏览器的工具性质,使其向用户关系平台转换。

现在,UC浏览器已是应用中心——注册UCWEB账号后,用户可用手机号码登陆,在UC浏览器中使用网页版的QQ、MSN等聊天工具和人人网、 QQ空间等社交网站,以及新浪微博()、邮箱、阅读器和能上传稍大文件的网盘等等应用,并可累积经验为账号升级。以其与新浪微博的合作为例,用户将UC浏览器与新浪微博绑定后,可以不用登陆新浪微博网页版或客户端,在UC浏览器用户中心页面上就能进行任何操作。

有了UC乐园后,UC浏览器更能从单纯的应用和个人空间,进化成能与其他好友互动的关系平台。它抓住的是手机通讯录这一真实社交关系。近年国内社交网站的发展轨迹已证明,熟人社区比陌生人社区持久性更强。但能否利用手机特性,让UC乐园拥有与腾讯、开心网、人人网这些既有社交网络不同的特性,又不逾越用户隐私界限,将是UC面临的很大挑战。

长远来看,UC乐园也将是UCWEB未来营收的重要支柱。尽管其在2009年底已实现盈利,过去三年收入共计增长640%,但今年的谷歌退出中国事件和百度减少联盟分成等都影响到UCWEB的收入。而从目前移动互联网的发展来看,移动广告未成气候,移动电子商务虽是未来方向之一,但爆发还很遥远,最唾手可得的规模化盈利方式,便是UC乐园承载的以娱乐为核心的增值服务,包括游戏付费和虚拟形象收费等等。UCWEB已为此做好布局。目前,其社区中的虚拟货币U点已开始发售,可用于UCWEB的各种增值服务。

最终的结果是,UCWEB已算得上庞大的产品链条将包括围绕浏览器产品存在的资讯、视频、社区、游戏、电子商务、下载、支付体系等各个环节。换言之,UCWEB虽不像腾讯那样各个领域的每个环节都亲力亲为,也希望在自己的产品中通过合作等方式,集成所有服务和内容,充分利用手中的用户资源。这样即便浏览器这个核心应用边缘化,UCWEB也有相应业务保证自己的用户不会一泻千里地流失。

【双面网盟】

一个很多人忽略的事实是,在好产品的背后,UCWEB今日的成功与WAP网络联盟这一庞大的渠道支持密不可分。

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