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天伦天等户外品牌齐推功能型新鞋款-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:37:54 阅读: 来源:焊炬厂家

风生水起的泉州户外用品行业,正迎来明年春夏订货高峰期。而与往年重点推行渠道建设不同,今年各家品牌开始在产品方面发力。在前不久结束的新品订货会上,天伦天、乐登等品牌不约而同地推出了一个相同的策略:纷纷推出东丽、新雪丽等新型科技面料相结合的新品,祭出功能产品利器。

品牌开打专业牌

8月15日,天伦天户外体育用品有限公司举行明年春夏新品订货会,在今年整体行业大环境不好的情况下,他们交出了一份非常不错的成绩:订货量较往年增长30%。

今年上半年,天伦天启动“一往直前”品牌主张,着力于强化产品的专业性,邀请国内诸多知名户外人士加盟,吸取专业人士多年来积累的宝贵户外生存经验,并付之产品生产实践。

天伦天户外体育用品有限公司设计总监庄小姐介绍,新品将从专业户外运动的角度出发,引进日本防水和透气性都达到10000的东丽面料,以适应各类户外环境需求。她说:“在明年的春夏季产品中,则使用防紫外线的速干系列材料,整体风格倾向于人文、生态、自然、环保。”

这了进一步验证产品的专业性能,天化天上月中旬启动出征北极活动,由中国南北极探险女先锋袁茹担任领队,中国徒步穿越第一人花雕出任探险队队长,中国户外知名摄影师喜力担任教练,以三位达人为核心的探险队伍近日回到国内。据悉,此次天伦天提供的户外装备,经受住了极地恶劣环境化的考验。

同时,天化天也同专业户外团体及个人合作,打造专业户外探险平台,强化企业理念。相比其以往产品的风格、性能、面料,以及研发理念,此次推出的新品更具特色和表现,在传统色调上,融合当季流行色卡,在视觉上带来极大的冲击,专业的同时也引领着时尚的基调。

产品力竞争时代

同样在业内有不俗影响力的乐登户外公司,今年的销售额仍能保持着20%以上的增长。目前乐登公司主要销售渠道是通过在各大商场开设专柜,已拥有3000多家商场专柜,主营的“圣弗莱”和“骆驼”两大品牌。

而在此前刚结束的圣弗莱新品订货会上获悉,其新一季将主力推出与东丽、新雪丽和新保适等新型科技面料相结合的产品。据介绍,新雪丽是美国3M公司制造的一种具有轻盈、保暖、防潮、透气特点的超细纤维,其保暖性是羽绒的1.5倍。新雪丽保温棉独有的细微纤维,比一般化纤棉小十倍,能更有效锁住空气,这是保温的关键。

分析人士指出,随着经济的发展,人们生活方式已经发生了改变。以往服饰以保暖为主的服用性质,开始转向标榜个性,展现自我的文化标签。他分析:“对消费者来说,打篮球要穿篮球鞋,跑步要穿慢跑鞋,而野外活动则要有户外专业装备。这一生活方式的变化,给产品细分带来了巨大的市场空间,企业开始步向产品力竞争时代。”

多年户外行业经验的陈桂源接受采访时表示,普通的鞋服类产品的卖点主要集中在时尚性,而户外鞋服则由于其专业性和功能性,产品的附加值高,因而更具卖点和竞争力,这就是所谓的产品力,也就是产品吸引消费者的能力。“户外产品的消费群体都是比较专业性的人群,对于产品的功能性和专业性有很高的要求,但对于产品价格的因素相对淡一些。”他说。

陈桂源分析,泉州户外运动产业,成规模的大品牌仍是少数,小型户外企业占多数,整体在产品的研发和创新突破上较少,在专利保护力度上不足。由于户外用品大多用于险峻环境下使用,如户外鞋都需要采用牛皮进行加工,这也使其受到牛皮产量很大的影响。而泉州的户外行业虽然通过近几年的发展,已取得不错的成绩,但在整个国内行业中,仍只是处于中游的位置。“行业现在站在了转型和调整的路口,如果没有加大对品牌、工艺、创新的提升,将会存在着很大的生产危机。”他认为。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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