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珠宝和腕表业的低数字智商现状市场动态新闻频道

发布时间:2020-07-20 16:22:13 阅读: 来源:焊炬厂家

全球消费者已经主要转向利用数字媒体获取他们的消费信息:从购买产品到与他人分享对这些产品和品牌的想法。大多数行业已经学会如何利用互联网、社交媒体和手机平台的力量来塑造其品牌形象并提升销售额。但一项研究显示,奢侈品行业珠宝和腕表在他们的“数字智商”上远远落后于其他行业。

根据对腕表和珠宝行业的数字智商指数的调查结果,将近三分之二被调查品牌被归入“低能”或“弱智”这两个等级。只有两个品牌:蒂芙尼公武汉最好的白癜风医院司(Tiffany?&Co)和哈尔滨治疗牛皮癣的医院施华洛世奇(Swarovski)分别达到“天才”和“有天赋”这两个级别。

据一家名为L2的会员制咨询公司的调查报告称,“对灰色市场、仿冒品的担心、有限的价格透明度和零售商间的矛盾都阻碍了这行的公司在网络上树立他们的产品形象并开展销售。”该公司将自己标榜为数字化革命的智囊团。“但是,鉴于欧洲有67%,而美国有一半的客户表示,他们在购买奢侈品前会先在网上进行调查,腕表和珠宝品牌真的还有选择余地吗?

这项针对35个珠宝和腕表品牌的研究中还有以下其他重大发现:

*只有29%的品牌拥有电子商务能力。考虑到这是一个第三方经销方式短期内不会改变的行业,错失在网上销售的良机而放任消费者走向实体零售店显得更让人扼腕叹息。

接受调查的品牌中,只有不到一半

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