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雅芳为挽救在中国颓废趋势下功夫-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:30:26 阅读: 来源:焊炬厂家

美国知名化妆品品牌雅芳,近几年在中国市场的销售业绩都处于低迷状态,而今年二季度的销售额降低了半分之三十。从雅芳的销售人员那里得知,新上任的经理林展宏在2012年所实施的新方案,也未能逆转雅芳在中国的销售趋势。

其实雅芳近几年来在中国的销售额并不可观,只是今年二季度的销售额锐减幅度较大,要是在不做出拯救措施,雅芳即将面临倒闭,因此雅芳决定采取零售销售手段。在目前雅芳的直销只范围涵盖了健康食品、护肤品等。而零售的范围就比较广了,涵盖了护肤品、彩妆品、以及个人用品等很多种类。尽管雅芳制定了新的销售方案,在零售销售这一渠道上扩展的非常大,扭转专卖店的销售模式,并且还有了新的管理方案,为专卖店提供一系列的销售指导,同时还让雅芳专家店再次升级。将销售业务发展到互联网上,研究出新的产品,在价格上也制定了新计划。可以说雅芳为了挽救在中国的颓废趋势,下了很的功夫。

但始终雅芳的品牌太老了,销售思维也不够新颖独特,加上销售不稳定,让电商们对雅芳品牌没有足够的信心。而现在化妆品市场的竞争是非常大,想要将销售额提高,肯定需要做好长久战的准备。在此之前,雅芳因为消减生产成本,导致中国地区的业务受到很大影响,在全国很多雅芳公司都选择了关闭。

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