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雅迪女鞋以品牌内涵给女人最大关爱-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:17:10 阅读: 来源:焊炬厂家

2008年经济金融危机冲击,国内市场内需不足,鞋 服品牌产品过剩,研发力度不够,产品同质化现重更加严重,整个鞋业市场都呈现出了大潇条的局面。但是,广州“雅迪”女鞋品牌的业绩在当年足足增长了百分之四十几。

直到现在,国内女鞋品牌及企业普遍缺乏品牌营销概念,未能对女性消费者进行细致深入地分析,对产品和品牌进行准确定位。这造成了大量品牌同质化的问题,以及多数女性消费者深层次的心理需求长期被压抑。我们似乎很难看到一个有灵魂的女鞋品牌。

广州思玛柯旗下的品牌“雅迪”女鞋,在这样一个还不成熟的女鞋市场上,显得独树一帜。不仅定位清晰,赋予了品牌灵魂与文化,并且真正地关爱女性消费群。

消费者定位

“雅迪”主要针对于30-40岁之间,注重品质品味的时尚女性,诸如公务员、白领、职场女性等有一定知识及修养的女士。

产品定位

雅迪公司一直坚持一个道理:品牌的长青依靠产品,而产品的长青则依靠品质,产品是一切品牌赖以生存的基石。因此,定位于高端女鞋品牌的“雅迪”,坚持采用高级的材质及面料来展现女性特质,当然,这也反映在了鞋子的价位上。然而,这同时也形成了雅迪对于鞋材材质要求严格。

在设计上,雅迪将自己的产品视为艺术品及精品,而仅非鞋子,给予了最人性的关怀及思考。其以欧美潮流文化,尤其是意大利风格为设计的主题,致力于体现目标消费者的高贵优雅及知性的气质。

品牌文化定位

雅迪的总经理谢怀培曾多次表示,“雅迪”不只是一双鞋,一个女鞋品牌,更不只是一个产品。她是一个女人!“我们像对待一个美丽的女子一样,你要去哄她宠她并且尊重她,理解她的娇贵,发觉她的内在气质。把她从一个小女孩一样宠着培养着,直到她变成一位优雅的女士,你还得好好为她保养着。”

另外,雅迪之所以是一个女人,还表现在了雅迪公司极力营造“关爱”品牌内涵。雅迪一直以“做典雅的女人”为灵魂。极力介导及崇尚一种高品质的生活态度。雅迪高层表示,对于30-40岁这个年龄段的女性而言,无论是在事业及工作上,还是在家庭及子女上,都给予了最无私最崇高的付出。也正是这一部分女性群体,给予这个社会一股源源不断的推新力量。而她们需要得到更多的关爱,并且也值得如此关爱。

雅迪品牌已经走过了十几年的历史了。可以说,“雅迪”的质量优势是其最核心的竞争力。如今,雅迪在品牌运营方面也开始加大投入,包括对专卖店的管理,产品的营销策划等等。最近几年,雅迪的品质及设计也比较成熟了,想必这也是雅迪在这样一个大背景下愈挫愈勇的关键所在。

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